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大理服務業如何分析品牌營銷戰的競爭力

品牌營銷的流程應該是品牌規劃階段
品牌營銷戰

             中國品牌挑戰西方奢侈品的四點建議每一個消費者都有自己內心的需求,有的個性、有的儒雅。廣州品牌策劃公司認為極品性、稀缺性、昂貴性、引領性是奢侈品的四大特性,每一個奢侈品品牌都有一個深遠的歷史為著力點,如同文物,有著悠久的歷史文化底蘊。

    一提到奢侈品大家首先想到的就是國外品牌,中國的奢侈品品牌有哪些了?本土的我們說幾個吧。

    東北虎:NE.tiger1992年成立于哈爾濱,致力于打造成中國第一皮草品牌,有一定影響!

    上海灘:1994年由香港老板成立,早期由于做絲綢刺繡聞名后被世界第二大奢侈品集團歷峰收購,這幾年運營的慘淡,除了機場門店,就只有幾個一線城市還有這個牌子。個人接觸過這個牌子,總體有一定的中西方融合的風格,有一些絲綢,寶玉風格的東西,做工也很棒,就是少了些大牌的氣場和營銷宣傳! 

   1436:作為鄂爾多斯的高端品牌,定位于羊絨織物中的頂級品牌,源于鄂爾多斯得天獨厚的條件和多年來積累出的實力!品質沒的說(產地嘛),設計請來前阿瑪尼設計師,但是從目前看風格還有待加強,期待未    來可以和Loro piana抗衡!    茅臺:太出名了,酒類它不夠奢侈品嗎,五糧液等可類同。

    隨著大批的奢侈品品牌開始進入中國市場。面對“來勢洶洶”的奢侈品洋品牌,中國的奢侈品又該如何應對呢?奢侈品品牌營銷該如何做了?形成奢侈品品牌四要素有哪些條件了?

   1.培植需要足夠耐心    中國企業必須清楚地認清:“名牌”并非只是“品牌”,做不到“品牌”,奢侈品之路更難發展。拿Armani來講,其發展之路已走了70多個春秋。究其根源,中國的企業有共同的毛病—— 急!幾年就想創造一個世界名牌,完全是天方夜譚。 

   2.強調民族時尚化    我國不少企業尤其是服飾行業,出身于單純的抄襲,完全無法代表民族的時尚。而NE.TIGER時裝算是獨立于外的標桿,它被荷蘭Millionaire Fair和英國Extravaganza奢侈品展同時邀請,說明得到國際奢侈品市場的認可。其十幾年來堅持走中國傳統文化路線是非常關鍵的原因。 

   3.決不隨意意變價    打折甩賣—— 一直是我國多數產品銷售的主要手段。而相反,LV、Gucci會有劣質的促銷嗎?同樣,TIFFANY說:“我們只存在漲價的可能。”高級品牌的自我強化的認知,要比實際銷售回籠資金重要得多。

   4.提供超值服務    百達翡麗在節假日及顧客生日,會送來精美禮物與真誠祝福,每年舉行新鐘表發布會邀請顧客們盛裝出席豪華PARTY……都會使顧客的心理得到一種超值的感受。而反觀國內的服務,拿著名的亨得利手表來講,無非也就是免費保養、終身維修、量身定做。如果表永遠不壞,顧客就永遠不能感受到頂級服務的魅力,缺失了滿足感和榮譽感。

   我們相信未來通過三五十年的努力,打造中國本土的世界級奢侈品品牌是有可能的。當然,這需要選擇一些切實可行的對策。

「品牌維護意思」

 

本文標題:大理服務業如何分析品牌營銷戰的競爭力

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本文欄目:品牌營銷

本文來源:啟順公關網

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