台湾麻将番数表|14张台湾麻将规则图解
示例圖片二

蘭州建材行業整合營銷傳播的方法有哪些?

 網絡營銷的概念具體內容及其特點
整合營銷傳播的方法

  整合營銷傳播多年來一直受到企業和營銷公司的廣泛關注。整合營銷是對營銷傳播的一種規劃,一種對各種營銷工具和手段的系統化結合。整合營銷強調營銷傳播工具的附加價值以及它所扮演的戰略性角色。所以說,整合并不是簡單的疊加而是資源的合理配置和優化組合。整合是有策略的系統性結合以產生協同效應,根據市場環境和推廣效果進行動態修正,以使推廣效果最優的實實在在解決企業傳播問題的思路與方法。國內知名營銷策劃公司龍獅營銷自2012年開始布局互聯網,下面具體跟大家聊一下整合營銷中的方法。

 

  整合營銷傳播是什么?

  整合營銷是銷售戰略,是一個復雜而且長期的過程,期間會牽扯到企業的各個層面,包括領導層.化。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內,另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以,整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice(用一個聲音說話),即營銷傳播的一元化策略。

  整合營銷傳播的六種方法

  1、建立消費者資料庫

  這個方法的起點是建立消費者和潛在消費者的資料庫,資料庫的內容至少應包括人員統計資料心理統計消費者態度的信息和以往購買記錄等等。整合營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不同在于整合營銷傳播是將整個焦點置于消費者、潛在消費者身上,因為所有的廠商、營銷組織,無論是在銷售量或利潤上的成果,最終都依賴消費者的購買行為。

  2、研究消費者

  這是第二個重要的步驟,就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據,相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想" 測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會采取什么行動,因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。

  3、接觸管理

  所謂接觸管理就是企業可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝通,這是90年代市場營銷中一個非常重要的課題,在以往消費者自己會主動找尋產品信息的年代里,決定"說什么"要比"什么時候與消費者接觸"重要。然而,現在的市場由于資訊超載、媒體繁多,干擾的"噪聲"大為增大。目前最重的是決定"如何,何時與消費者接觸",以及采用什么樣的方式與消費者接觸。

  4、發展傳播溝通策略

  這意味著什么樣的接觸管理之下,該傳播什么樣的信息,而后,為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標,對大多數的企業來說,營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數字化的目標。例如對一個擅長競爭的品牌來說,營銷目標就可能是以下三個方面:激發消費者試用本品牌產品;消費者試用過后積極鼓勵繼續使用并增加用量;促使他牌的忠態者轉換品牌并建立起本品牌的忠誠度。

  5、營銷工具的創新

  營銷目標一旦確定之后,第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標,顯而易見,如果我們將產品,價格,通路都視為是和消費者溝通的要素,整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃,其關鍵在于哪些工具,哪種結合最能夠協助企業達成傳播目標。

  6、傳播手段的組合

  所以這最后一步就是選擇有助于達成營銷目標的傳播手段,這里所用的傳播手段可以無限寬廣,除了廣告,直銷、公關及事件營銷以外。事實上產品包裝,商品展示,店面促銷活動等,只要能協助達成營銷及傳播目標的方法,都是整合營銷傳播中的有力手段。

  整合營銷傳播中全渠道運營能力和社交化是優勢

  移動電商時代,消費者的需求和網購發展環境均有較大改變,用戶希望隨時隨地精準購買到所需的商品和服務;另一方面由于商品供大于求,單一渠道發展的增量空間有限,線上和線下均在布局全渠道發展。線下消費體驗和線上購物便利的雙向需求將帶來線上和線下購物期望值的融合,未來線上線下融合是新零售時代的重要發展趨勢。國內社群線上先行企業圈子你我不斷優化平臺服務體驗,可以提供全渠道的解決方案。在新一輪線上線下融合布局中,擁有較強的競爭實力。

  傳統電子商務企業通過一個平臺聚集所有商家和流量的中心化模式不同,去中心化的電子商務模式是以微博、微信等移動社交平臺為依托,通過自媒體的粉絲經濟模式的分享傳播來獲取用戶,消費者的購買需求會在人們碎片化的社交場景中被隨時激發。全誠科技利用自主研發的產品助力政企與其用戶產生更多的連接,如2015年藝鳴幼教攜手全誠科技,走進“互聯網+教育”新時代;香港皇帝珠寶集團攜手全誠科技, 邁向“互聯網+珠寶”新時代;盛祺照明瞄準國內市場,全誠科技助力搭建O2O垂直電商平臺等,同時,全誠科技還利用3D人機交互系統助力客戶展示產品,為廣大客戶提供了更為智能化的、系統化的產品選擇。

  綜上所述,數字傳播渠道執行的實質在于整合,從整合業內渠道商到整合跨界資源商。誰能夠調動最準、最廣、最優的渠道資源與項目價值對位的客戶需求產生聯系,誰就能夠接近渠道整合營銷的真諦,從而打造出一個強大的渠道資源整合平臺。

  龍獅幫助企業通過對移動信息流、大數據營銷、SEO、DSP、SEM等傳播渠道的整合運用,能揚長避短互為補充,充分發揮每一種傳播方式的優勢,實現數據整合,統一管理,為企業打造最貼合的營銷方法。

「品牌營銷步驟」

 

本文標題:蘭州建材行業整合營銷傳播的方法有哪些?

本文地址:http://www.clcwss.tw/ppyx/1363.html

本文欄目:品牌營銷

本文來源:啟順公關網

台湾麻将番数表 广西快3 大赢家足球即时比分310 球探体育比分直播 cba比分网 云南十一选五 甘肃11选5 广西快3 四川金7乐 足彩 皇冠777网足球指数 亿客隆彩票官网 即时赔率网 新浪体育招聘 天津11选5 福建快3 福建36选7